{"id":359,"date":"2021-09-18T13:02:34","date_gmt":"2021-09-18T11:02:34","guid":{"rendered":"https:\/\/leon-communication.com\/leblog\/?p=359"},"modified":"2021-09-18T13:02:36","modified_gmt":"2021-09-18T11:02:36","slug":"psychologie-couleurs-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leon-communication.com\/leblog\/psychologie-couleurs-logo\/","title":{"rendered":"Psychologie des couleurs \ud83c\udf08 : <\/br>Quand votre logo nous parle !"},"content":{"rendered":"\n

Les couleurs ne sont pas anodines, bien au contraire. Elles v\u00e9hiculent des codes, des tabous, des pr\u00e9jug\u00e9s auxquels nous ob\u00e9issons sans le savoir, elles poss\u00e8dent des sens vari\u00e9s qui influencent profond\u00e9ment notre environnement, notre langage, notre imaginaire.<\/p>Michel pastoureau – Le petit livre des couleurs<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Pourquoi chaque couleur \u00e0 sa propre signification ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Chaque couleur provoque chez nous une r\u00e9action \u00e9motionnelle. Qu\u2019elle soit positive ou n\u00e9gative, une couleur peut, \u00e0 elle seule, influencer une d\u00e9cision. Ces r\u00e9actions, propres \u00e0 chaque personne, sont une sorte de m\u00e9lange entre notre culture, nos r\u00e9actions physiologiques et notre propre psychologie.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 titre d\u2019exemple, les couleurs vives nous interpellent plus car elles d\u00e9clenchent chez nous un m\u00e9canisme de protection : les animaux venimeux \u00e9tant tr\u00e8s souvent de couleurs vives.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, le bleu, sugg\u00e9rant le ciel, la mer est une des couleurs les plus apaisantes. Cela est d\u00fb, d\u2019une part, \u00e0 nos souvenirs de vacances, mais surtout, par le fait que le bleu est une des teintes aux longueurs d\u2019ondes les plus courtes.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Pourquoi le choix des couleurs de votre logotype est tr\u00e8s important ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Comme expliqu\u00e9 plus haut, le rationnel n\u2019a qu\u2019un tr\u00e8s faible impact compar\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9motionnel en communication. Le choix de vos couleurs est une \u00e9tape incontournable et importante lors d\u2019un branding. <\/p>\n\n\n\n

On ne choisit pas une couleur parce qu\u2019elle nous pla\u00eet, mais pour les messages qu\u2019elles vont v\u00e9hiculer \u00e0 notre cible. Ces messages doivent correspondre \u00e0 nos valeurs et doivent parler, \u00eatre comprises par notre cible.<\/p>\n\n\n\n

Pour vous aider, je vous propose de d\u00e9cortiquer les principales couleurs du spectre.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 noter, que pour chaque teinte, chaque message peut \u00e9norm\u00e9ment varier en fonction d\u2019une saturation, d\u2019une utilisation claire ou fonc\u00e9e\u2026 Par exemple, un rouge bordeaux apportera une touche d\u2019authenticit\u00e9 l\u00e0 o\u00f9 un rouge vif aura plut\u00f4t une connotation de danger.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Commen\u00e7ons d\u2019ailleurs par la couleur rouge :<\/strong> L\u2019\u00e9nergie.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Le rouge est une des couleurs les plus remarquables, il stimule le syst\u00e8me neuro-v\u00e9g\u00e9tatif et provoque une pouss\u00e9e d\u2019adr\u00e9naline (r\u00e9flexe de danger, de fuite). <\/p>\n\n\n\n

Le rouge dans sa version positive, nous fait saliver, \u00e9voque notre force, l\u2019amour, la passion. C\u2019est une couleur d\u2019\u00e9nergie. Dans sa version n\u00e9gative, il \u00e9voque un danger, de l\u2019agressivit\u00e9 ou encore de la col\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

Il est beaucoup utilis\u00e9 dans le secteur de la restauration rapide.<\/p>\n\n\n\n

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\"La
Quelques exemples de logotypes rouges.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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L\u2019orange, un zeste de vitalit\u00e9.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

M\u00e9lange de rouge et de jaune, l\u2019orange m\u00e9lange aussi des sentiments proches de ses couleurs analogues. <\/p>\n\n\n\n

Il connote un soup\u00e7on d\u2019\u00e9nergie m\u00e9lang\u00e9 \u00e0 la joie : c\u2019est la couleur de la vitalit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une couleur fra\u00eeche, qui provoque de l’enthousiasme. Elle \u00e9voque la jeunesse, l’innovation et la cr\u00e9ation.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est \u00e9galement la couleur de l\u2019accessibilit\u00e9 : un savant m\u00e9lange entre la t\u00e9m\u00e9rit\u00e9 du rouge et la spontan\u00e9it\u00e9 du jaune.<\/p>\n\n\n\n

Il n\u2019y a qu\u2019\u00e0 regarder les logotypes de nos principales Marketplaces pour le comprendre. L\u2019orange, c\u2019est le tout, tout de suite.<\/p>\n\n\n\n

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\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes orange. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Un soup\u00e7on de jaune soleil.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Associ\u00e9 \u00e0 la chaleur et au soleil, le jaune augmente l\u2019impression de bonheur.<\/p>\n\n\n\n

Visuellement, c\u2019est une couleur qui ressort parmi les autres tout en les mettant en valeur.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est la couleur qui favorise le plus la m\u00e9morisation.<\/p>\n\n\n\n

Couleur de la joie, de l\u2019optimisme et de la spontan\u00e9it\u00e9, c\u2019est la touche de fra\u00eecheur (pour ne pas dire folie) par excellence. Dans des teintes plus orang\u00e9es, fonc\u00e9es, le jaune peut aussi symboliser la richesse. On trouvera le jaune tr\u00e8s souvent dans le secteur des transports.<\/p>\n\n\n\n

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\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes jaunes. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Un environnement vert.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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\u00c0 l\u2019instar du bleu et du violet, le vert fait partie des couleurs aux longueurs d\u2019ondes les plus courtes. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9voquant \u00e9videmment la nature, l\u2019environnement et le v\u00e9g\u00e9tal, c\u2019est la couleur la plus relaxante pour nous. Sa forte connotation de la nature lui permet \u00e9galement de symboliser la croissance, la stabilit\u00e9 et l\u2019harmonie. <\/p>\n\n\n\n

Culturellement parlant, un vert d\u00e9satur\u00e9 peut aussi \u00e9voquer la richesse gr\u00e2ce aux fameux \u201cbillets verts\u201d et un vert vif peut \u00eatre synonyme d\u2019espoir et de chance (le tr\u00e8fle \u00e0 4 feuilles).<\/p>\n\n\n\n

Vous l\u2019aurez devin\u00e9, le secteur o\u00f9 le vert est le plus utilis\u00e9 est l\u2019environnement et l\u2019\u00e9cologie.<\/p>\n\n\n\n

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\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes verts. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Calme et douceur, le bleu assure !<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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De par sa faible longueur d\u2019onde, le bleu \u00e0 le pouvoir de calmer et de rassurer.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9voquant l\u2019oc\u00e9an, le ciel, la plan\u00e8te, c\u2019est pour nous la couleur de la fiabilit\u00e9 et de la confiance. Car oui, contrairement au rouge, notre physiologie fait qu\u2019on lui fasse confiance car nous vivons avec lui.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est la couleur la plus aim\u00e9e des Fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

Cela ne vous \u00e9tonnera donc pas si je vous dis qu\u2019il est tr\u00e8s utilis\u00e9 dans le domaine de la finance et des assurances.<\/p>\n\n\n\n

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\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes bleus. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Le violet : Entre luxe et myst\u00e8re.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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\u00c0 la fois couleur de la royaut\u00e9 et de la spiritualit\u00e9, le violet est une couleur associ\u00e9e au r\u00eave, au myst\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Entre l\u2019\u00e9nergie du rouge et le calme du bleu, c\u2019est la couleur du compromis.<\/p>\n\n\n\n

Anciennement, cette couleur \u00e9tait surtout synonyme de luxe, car uniquement les personnes les plus riches pouvaient se permettre d\u2019acheter les pigments permettant de teindre leurs v\u00eatements en violet.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, et lorsqu\u2019il est utilis\u00e9 clair et d\u00e9satur\u00e9, il intervient surtout dans le domaine de l\u2019enfance.<\/p>\n\n\n\n

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\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes violets. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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La non-inclusivit\u00e9 du rose.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 que les m\u0153urs commencent \u00e0 \u00e9voluer, le rose est encore le symbole colorim\u00e9trique de la f\u00e9minit\u00e9 et du romantisme. Le rose est de ce fait, une des couleurs les moins utilis\u00e9es dans les logotypes. Utilis\u00e9 pastel, il connote aussi la douceur et la gourmandise. <\/p>\n\n\n\n

Encore aujourd\u2019hui, les secteurs de pr\u00e9dilection du rose restent la mode et les cosm\u00e9tiques destin\u00e9s aux femmes.<\/p>\n\n\n\n

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\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes roses. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Le marron, la recette gourmande et authentique.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Couleur de la terre et du bois par excellence, le marron est le symbole de l\u2019ancrage et de la stabilit\u00e9. Il donne par nature, une sensation de s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 et de confort.<\/p>\n\n\n\n

Culturellement parlant, associ\u00e9 au chocolat et au caf\u00e9, il connote la gourmandise et l\u2019authenticit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Cette couleur chaude et fiable est aussi le symbole de la durabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Tout comme le rose, il n\u2019est que peu utilis\u00e9 dans les logos, mais reste n\u00e9anmoins un classique pour les produits chocolat\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes marron.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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L\u2019autorit\u00e9 du noir.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Couleur la plus forte du spectre, sa densit\u00e9 et son contraste sont dominants.<\/p>\n\n\n\n

Il \u00e9voque le n\u00e9ant, la nuit, la mort pour ses connotations n\u00e9gatives.<\/p>\n\n\n\n

Son myst\u00e8re formel, lui conf\u00e8re une forte autorit\u00e9, une notion de pouvoir et de sup\u00e9riorit\u00e9. Intimidant et inaccessible, il est le parfait synonyme d\u2019\u00e9l\u00e9gance. C\u2019est pourquoi, le noir est la couleur la plus utilis\u00e9e dans le secteur du luxe.<\/p>\n\n\n\n

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\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes noirs.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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La neutralit\u00e9 du gris.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Per\u00e7u comme \u00e9vasif, le gris, neutre ultime d\u00e9signe le formalisme.<\/p>\n\n\n\n

Sans \u00e9motions, il peut sembler distant. Souvent associ\u00e9 \u00e0 la technologie, il symbolise le professionnalisme, la pr\u00e9cision et la rigueur. Associ\u00e9 aux cheveux gris, il est la couleur de la maturit\u00e9 et de la fiabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pouvant \u00eatre r\u00e9chauff\u00e9 (avec du jaune par exemple) ou refroidi (par le bleu), un gris peu pr\u00e9tendre \u00e0 apporter une information subtile \u00e0 un \u00e9l\u00e9ment tout en restant s\u00e9rieux.<\/p>\n\n\n\n

Il est tr\u00e8s souvent utilis\u00e9 dans le domaine de l\u2019automobile.<\/p>\n\n\n\n

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\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes gris.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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Une fun-touch avec le multicolore.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Peu souvent utilis\u00e9 (un logo \u00e9tant g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9 de 3 couleurs) mais n\u00e9anmoins tr\u00e8s int\u00e9ressant, certaines marques ont pris le parti d\u2019un logotype multicolore.<\/p>\n\n\n\n

Reprenant toute la largeur du spectre, le multicolore symbolise, le fun, le positif et l\u2019informel.<\/p>\n\n\n\n

Il est surtout utilis\u00e9 dans les domaines de la communication et du divertissement.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Psychologie
Quelques exemples de logotypes multicolores.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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D\u00e9cryptage de L\u00e9on :<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Comme pour n\u2019importe quel logo, L\u00e9on a lui aussi des messages \u00e0 faire passer \u00e0 travers ses couleurs.<\/p>\n\n\n\n

Le bleu pastel apporte confiance et bienveillance, plusieurs petites touches color\u00e9es viennent peaufiner l\u2019ensemble\u00a0 : le marine pour la technicit\u00e9, le sapin pour l’\u00e9co-responsabilit\u00e9<\/a> et le brique pour la passion.<\/p>\n\n\n\n

Les teintes \u00e9teintes, plus neutres viennent appuyer le s\u00e9rieux de L\u00e9on tout en conservant les valeurs des teintes.<\/p>\n\n\n\n

Le c\u00f4t\u00e9 multicolore, lui, apporte ce petit c\u00f4t\u00e9 fun qui convient parfaitement \u00e0 ma personnalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"Psychologie<\/figure><\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Regardons les couleurs en connaisseur, mais sachons aussi les vivre avec spontan\u00e9it\u00e9 et une certaine innocence.<\/p>michel pastoureau – le petit livre des couleurs<\/a><\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les couleurs ne sont pas anodines, bien au contraire. Elles v\u00e9hiculent des codes, des tabous, des pr\u00e9jug\u00e9s auxquels nous ob\u00e9issons sans le savoir, elles poss\u00e8dent des sens vari\u00e9s qui influencent profond\u00e9ment notre environnement, notre langage, notre imaginaire. Michel pastoureau – Le petit livre des couleurs Pourquoi chaque couleur \u00e0 sa propre signification ? Chaque couleur …<\/p>\n

Psychologie des couleurs \ud83c\udf08 : <\/br>Quand votre logo nous parle !<\/span> Lire la suite \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":382,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-359","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"yoast_head":"\nPsychologie des couleurs \ud83c\udf08 : Quand votre logo nous parle ! 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