Slow Content 🍃: L’art de ralentir pour mieux communiquer

Dans notre société où la vitesse est de mise, le rythme effréné de la production de contenu est devenu la norme. Publier tout le temps, partout, n’importe quoi, juste pour se sentir visible. Cependant, au milieu de cette frénésie qui devient source d’angoisse pour beaucoup d’entrepreneurs.euses, une approche alternative existe : le slow content.

Imaginez un monde où la qualité prime sur la quantité (less is more), où prendre le temps de créer du contenu authentique et pertinent est encouragé. Dans cet article, je vais vous faire découvrir le slow-content, ses principes fondamentaux et ses nombreux avantages pour votre stratégie de communication et notre planète.

1- Le Snack Content (ou contenu rapide).

Avant d’explorer le slow-content, il est important de comprendre les problématiques du snack-content. Depuis quelques années, la surabondance d’informations, associée à une diminution de l’attention des utilisateurs.trices, a conduit à une baisse de la qualité du contenu (vous aussi, vous avez remarqué : les articles vides de sens, les vidéos des assiettes de vos voisins, les storys sur la météo…). Il est temps que ça change, non ?

2- Les principes du Slow Content (ou contenu lent).

Le slow-content repose sur plusieurs principes fondamentaux :

• Tout d’abord, la qualité prime sur la quantité. Il s’agit de privilégier un contenu de valeur, qui apporte réellement une information, une réflexion, des astuces, des conseils, qui montrent votre travail…
• Ensuite, il est essentiel de prendre le temps de la réflexion et de faire entrer le slow content dans votre stratégie de communication globale. A quoi va me servir de publier ce type de contenu ? Quels sont ces objectifs ? Pour moi ? Pour mes clients ? Ce contenu sera-t-il en corrélation avec d’autres ? (ex : un post réseau sociaux qui annonce un article de blog)…
• Enfin, l’authenticité ! Je ne le dirais jamais assez, mais votre contenu doit vous ressembler, faire part de votre expertise, de votre unicité car c’est ce petit plus impalpable, qui rendra votre contenu unique auprès de votre audience.

3- Les GROS avantages du Slow Content :

A – Les avantages du Slow Content pour le référencement naturel (ou SEO).

Adopter un mood slow content sur votre site web (et tout particulièrement sur votre blog) présente de beaux avantages pour votre stratégie SEO. Tout d’abord, il améliore l’expérience utilisateur en offrant un contenu de qualité qui répond aux attentes et aux besoins de vos cibles. En prenant le temps de créer un contenu pertinent et intéressant, vous augmentez le temps passé sur votre site, ce qui est positif pour le référencement. De plus, les moteurs de recherche accordent, de plus en plus, d’importance à la pertinence et à la qualité du contenu, ce qui peut vous aider à faire grimper vos pages dans les résultats de recherche.

B- Les bénéfices du Slow Content sur vos réseaux sociaux :

Utiliser les principes du slow content sur vos réseaux sociaux sont également hypra bénéfiques sur plusieurs points :

• En opposition à l’instantanéité des réseaux, ce type de contenu vous permettra de créer un espace de dialogue authentique (qui rappelons-le est quand même le but premier d’un réseau social^^) avec vos abonnés. En prenant le temps de répondre aux commentaires, de poser des questions pertinentes… vous favorisez une relation de confiance et de partage avec votre communauté.
• En proposant des articles, des posts conçus avec amour, vous attirez l’attention des utilisateurs.trices qui recherchent une expérience plus enrichissante sur les réseaux sociaux. La valeur ajoutée de votre contenu vous permet de vous démarquer de la concurrence et de vous positionner comme expert.e dans votre domaine.
• Le fait de générer des interactions plus longues (temps de lecture), de générer des partages et des commentaires réfléchis peut augmenter la portée organique de vos publications et améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux. En effet, les algorithmes évoluant de plus en plus en ce sens, les publications les plus pertinentes sur lesquelles les gens restent et s’engagent gagnent en visibilité.

C- Les bénéfices du contenu lent pour vous :

Et oui, adopter le slow-content, c’est aussi, “bon pour le moral”. Rien de pire que de passer plusieurs heures par semaine à préparer des posts pour les réseaux sociaux et de les publier… dans le vide.

Même si le slow content (comme n’importe quelle stratégie réseaux sociaux au passage), nécessite un peu d’organisation en amont, et quelques habitudes. Il se trouve qu’au bout du compte, vous serez gagnant. Votre contenu suscitera plus d’intérêt que d’habitude de la part de votre audience, vous gagnerez en notoriété et en engagement, au fur et à mesure de vos publications, votre SEO n’en sera que boosté et tout ça en publiant moins, selon le rythme qui VOUS convient.

4- Le Slow Content, un atout pour limiter votre empreinte carbone numérique

Il fallait s’y attendre, je ne pouvais pas passer à côté de ce sujet pour ceux qui me connaissent. Comme expliqué, il y a quelques temps sur mes réseaux sociaux : 10 % de l’électricité produite en France est utilisée pour refroidir nos datacenters (source : Ademe).

Dès que l’on publie la moindre petite chose sur internet, celles-ci doivent obligatoirement être stockées pour être rendues accessibles à tous, c’est le principe même d’internet, seulement l’empreinte carbone et la consommation d’énergie du numérique ne font que croître et génère actuellement environ 4 % des gaz à effets de serre mondiaux (contre 2,5% pour l’aviation civile).

Le slow content est donc, une façon non négligeable de lutter, à votre petite échelle, contre l’augmentation exponentielle de la consommation d’énergie du numérique prévue par les chercheurs pour les prochaines années. Cela tombe sous le sens, publier moins est moins énergivore. Lorsque vous publiez, demandez vous simplement si cela est utile. Le degré d’utilité dépendra de chacun, mais cela est déjà un grand pas vers plus de sobriété numérique.

5- Les limites du Slow Content

Bien qu’il présente de nombreux avantages, il est important de comprendre que ce type de gestion de contenu ne pas convenir à tous les secteurs d’activité. Certains domaines ont atteint une réactivité rapide et une production plus fréquente (exemple le plus parlant : le milieu des influenceurs.euses). De plus, il peut être difficile de concilier le slow-content avec les contraintes de production, notamment si vous avez une équipe réduite ou des ressources limitées (Adieu les tournages de réels à Ibiza^^). Il est donc essentiel d’évaluer les besoins spécifiques de votre activité et d’adapter votre propre stratégie de contenu lent en conséquence.

En conclusion, le Slow-Content offre une approche alternative et bénéfique à la production de contenu. N’oubliez pas, ralentir le rythme n’est pas seulement bénéfique pour votre stratégie globale, mais aussi pour votre bien-être, votre satisfaction personnelle et notre environnement. Alors, respirez, prenez le temps et créez un contenu dont vous pouvez être fier.ère !