Charte logo et charte graphique,
dĂ©cryptage ? đŸ‘ïž

Vous avez sûrement déjà entendu parler de charte graphique, de charte logo ? Mais savez-vous à quoi ils servent ? Que contiennent-ils ? Pourquoi sont-ils importants, aussi bien pour le client que pour le designer graphique ? Dans cet article, je vous propose de comprendre ces documents souvent abstraits.

Qu’est ce qu’une charte logo ?

À la diffĂ©rence d’une charte graphique complĂšte et parfois trop complexe, la charte logo est une version allĂ©gĂ©e de celle-ci.

Ce document est une sorte de guide de prĂ©sentation et d’utilisation de votre logotype. Elle est destinĂ©e Ă  tous les utilisateurs de votre logo que ce soit vous mĂȘme, votre dĂ©veloppeur.euse web, ou tout autre personne ou collaborateur.trice ayant Ă  apposer le logotype sur un support digital ou imprimĂ© (agence de communication, franchisĂ©, community manager
).

Cette charte, vous est fournie lors de la livraison de votre logotype sous forme de fichier pdf et expliquĂ©e lors de la mini-formation d’utilisation de vos livrables.

Exemple de charte logo

Qu’est ce qu’une charte graphique ?

Sous le mĂȘme principe que la charte logo, la charte graphique est un document dans lequel on va retrouver l’ensemble des Ă©lĂ©ments de votre communication visuelle et les rĂšgles qui en dĂ©coulent. Hormis les informations sur votre logotype (comme dans la charte logo), ce document va comprendre Ă©galement tous les autres Ă©lĂ©ments de votre communication visuelle interne ou externe Ă  votre entreprise.

Par exemple, on pourra y trouver les visuels de vos cartes de visite, vos lignes graphiques, votre papeterie, votre webdesign, vos pictogrammes / illustrations
 parfois mĂȘme ce document peut aller jusqu’aux places de parking de l’entreprise. Le contenu est “illimitĂ©â€ et peut et doit Ă©voluer au fil du temps.

Alors charte logo, charte graphique ou rien du tout ?

Rassurez-vous, lors du lancement de votre entreprise, vous n’aurez probablement pas besoin d’une charte graphique de plus de 200 pages. 

Si vous ĂȘtes qu’au dĂ©but de votre projet, que vous confiez la conception de votre logotype et de vos premiers supports de communication Ă  la mĂȘme personne, alors nul besoin de charte graphique ; une charte logo sera amplement suffisante. Parfois mĂȘme, dans le cas entrepreneurs.euses individuels.elles., vous pourrez mĂȘme vous en passer (uniquement si votre graphiste vous briefe sur l’utilisation de votre propre logo).   

En revanche, si votre projet Ă  vocation d’ĂȘtre dĂ©veloppĂ© rapidement ou si vous comptez confier votre image Ă  une autre personne (employĂ©, franchisé ), une charte graphique, si minime soit elle, devient indispensable afin de conserver une cohĂ©rence sur l’ensemble des supports de communication de votre entreprise. Cette charte graphique devient alors un objet clĂ© de votre stratĂ©gie de communication.

À quoi servent les chartes ?

Une charte, venant du latin mĂ©diĂ©val “chartula” signifiant acte, est un ensemble de donnĂ©es informatives et de directives Ă  appliquer sur vos supports de communication. 

TrĂšs importantes, ces rĂšgles permettent de structurer et de conserver la cohĂ©rence visuelle de la stratĂ©gie de communication de l’entreprise et ainsi d’appuyer votre expertise auprĂšs de vos collaborateurs et de vos clients et d’ancrer votre image auprĂšs d’eux. Elle permet aussi d’éviter bon nombre d’allers-retours entre vous et votre agence de communication par exemple, celle-ci n’ayant plus qu’à “suivre cette notice”. 

Une charte logo ou graphique a Ă©galement une fonction de guide du respect du droit d’auteur, en effet, une conception graphique, quelle qu’elle soit, est soumise au code de la propriĂ©tĂ© intellectuelle et doit ĂȘtre respectĂ©e (cf : droits d’auteur, kĂ©zako ?). En suivant une charte, peu de chances de violation du droit d’auteur.

Pour finir, que contient une charte logo ?

Une charte logo doit contenir au minimum :

  • Une description des composantes du logotype : pictogramme, nom, baseline (ou signature de marque)… On doit retrouver ici, toutes les notions sĂ©mantiques de votre logotype (Le pourquoi ? L’histoire de votre logo
).
Description des composantes du logotype.
Exemple d’une description des composantes du logotype.
  • Les diffĂ©rentes proportions possibles du logotype : vertical, horizontal, avec ou sans baseline
).
Différentes proportions d'un logotype.
Exemple des diffĂ©rentes proportions d’un logotype.
  • Les typographies utilisĂ©es et leurs soumissions ou non Ă  licence.
Typographies utilisées pour le logotype.
Exemple des typographies utilisées pour le logotype.
  • Les couleurs du logotype, leur signification ainsi que les codes couleurs pour tous types d’utilisations (print / web Ă  minima).
Couleurs utilisées sur le logotype.
Exemple des couleurs utilisées sur le logotype.
  • Les diffĂ©rentes dĂ©clinaisons du logotypes : dĂ©clinaisons couleurs (version claire, blanche, noire), dĂ©clinaisons formats (dans le cas d’un logo responsive par exemple) avec les diffĂ©rents cas d’utilisation de chacun.
DĂ©clinaisons couleurs d'un logotype.
Exemples de dĂ©clinaisons couleurs d’un logotype.
  • Les dimensions minimales et la zone de protection Ă  respecter pour conserver une lisibilitĂ© optimale.
Dimensions minimale et espace de protection.
Exemple de dimensions minimale et espace de protection.
  • Des exemples non exhaustifs des interdits (transformation, modifications, non-respect de la zone de protection) visant au respect Ă  la fois de l’Ɠuvre et de votre image.
Exemples d'interdits possibles pour un logotype.
Exemples d’interdits.

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