En faisant appel à un graphiste professionnel pour la conception de votre logotype, vous vous demandez sûrement comment cela se passe ? Comment va t-il.elle procéder pour obtenir le résultat attendu ?
Dans cet article, je vous explique en 10 étapes et 3 grandes parties, le processus complet de création de logotypes.
La phase d’analyse du logotype : 3 étapes d’échanges et d’inspiration.
Première étape (et de loin la plus importante) : Le brief client.
Le brief client est l’étape la plus importante lors d’un processus de création.
Il va agir comme une “carte d’orientation” pour le.la graphiste.
Cette première phase de création de votre logotype se déroule comme un entretien.
Par téléphone, en visio-conférence ou en présentiel, votre graphiste va vous poser tout un tas de questions (sur votre offre, votre cible, vos valeurs, vos objectifs…) pour établir au mieux un cahier des charges complet et cohérent avec votre identité de marque.
Mais pas seulement… Lors de ce rendez-vous, le.la designer graphique va apprendre à vous connaître, à cerner votre personne grâce à des questions plus centrées sur vos goûts et vos envies.
À la fin de cette étape primordiale, votre graphiste connaît votre entreprise et votre expertise et va pouvoir entrer dans la phase de recherche et d’inspiration.
Deuxième étape : La moodboard.
Aussi appelée “planche d’ambiance” ou “tableau d’inspiration”, le.la graphiste va rassembler des éléments visuels répondant à votre cahier des charges et à vos goûts.
C’est ici un ensemble d’autres logotypes, de couleurs, de photographies, de typographies ou tout autre élément pictural pouvant influencer la conception de votre logotype.
Il peut s’agit là d’une moodboard papier, digitale ou encore d’un tableau Pinterest.
Généralement, le.la graphiste étudie en même temps les logotypes de vos principaux concurrents et vos points forts.
La moodboard va permettre au graphiste de définir par la suite des pistes de réflexions pour la création de votre logotype.
Troisième étape : La définition des axes de travail.
À l’aide du brief et de votre tableau d’inspiration, il est temps pour le graphiste d’entrer en phase de recherche.
Pour cela, le.la graphiste va “décortiquer” votre moodboard jusqu’à dégager 2 à 3 pistes principales pour votre logotype. Il peut s’agir là d’une image revenant régulièrement, d’un mouvement artistique, d’une émotion…
La phase de création du logotype : 3 étapes de recherches graphiques et de développement.
Quatrième étape : Les recherches graphiques.
Une des étapes préférées du designer graphique !
En reprenant une à une chaque piste de travail, le.la graphiste va traduire ses idées en image et laisser libre court à son imagination et à ses connaissances techniques.
Le créatif dessine, barre, gribouille… jusqu’à satisfaction puis reproduit ses croquis sur ordinateur via un logiciel professionnel de dessin vectoriel (le plus connu étant Adobe Illustrator).
Il vous présentera alors 1 à 2 logos par axe de travail.
Cinquième étape : Choix d’une ou deux propositions à développer.
Maintenant, c’est à vous de trancher !
À l’aide des arguments de votre graphiste vous expliquant le cheminement d’idées, de votre rationalité mais également de votre cœur (c’est souvent lui qui tranche en cas de doute^^), vous devez choisir une à deux des différentes propositions de logotypes afin qu’elles soient approfondies.
Sixième étape : Choix de votre logotype final.
La. Les propositions retenues sont ensuite ajustées par le.la graphiste (couleurs, composition, typographies…) en fonction de vos impressions et modifications jusqu’à satisfaction.
Vous avez maintenant votre futur logo sous les yeux ! Ne reste plus qu’à le décliner.
La phase finale du logotype : 4 étapes techniques.
Septième étape : Déclinaisons de votre logotype.
Le. La graphiste va maintenant créer plusieurs versions de votre logotype :
- Un format vertical (idéal pour un profil réseau social),
- Un format horizontal (souvent utilisé pour l’entête de votre site web),
- Une version monochrome noire (très utile pour votre futur tampon),
- Une version monochrome blanche (idéale pour apposer votre marque sur une photo foncée),
- Une déclinaison éco-brandée (visant à réduire la quantité d’encre pour l’impression)…
Le but étant que votre logotype soit adaptable sur tous formats et tous supports.
Huitième étape : La préparation des livrables.
L’étape la plus fastidieuse mais néanmoins indispensable, la préparation des livrables consiste à enregistrer les différentes versions de votre logotype en différents formats et profils colorimétriques.
Les livrables sont les fichiers dont vous disposerez après la livraison de votre logotype.
Vous recevrez à la fois des fichiers adaptés et optimisés pour le web et le digital et des fichiers spécifiquement dédiés pour l’impression.
Ainsi, vous aurez toujours la bonne version de votre logotype à portée de main (et vos imprimeurs et développeurs aussi 😉).
Neuvième étape : Mise en page de votre charte logo
La charte logo correspond à une mini-charte graphique. C’est un document dans lequel sera inscrit toutes les règles à respecter concernant votre logotype.
On y trouvera par exemple, les couleurs, les typographies, l’espacement à respecter autour du logo, la taille minimum, mais aussi toute une rubrique “interdits”.
Cette charte logo vous servira de guide pour garder une cohérence sur l’ensemble de vos documents mais vise également à faire respecter “l’intégrité de l’œuvre » 🤔. (cf. Art. Les droits d’auteur ? Késako ?).
Dixième étape : La mini formation d’utilisation (bonus Léon Communication)
Vous avez reçu tous vos fichiers et vous êtes perdus.
Pas d’inquiétude !
Lors d’une entrevue (en visioconférence ou en votre présence), l’ensemble des fichiers et documents vous seront expliqués, des exemples vous seront donnés…
Dès la fin de notre rendez-vous, vous saurez choisir le fichier dont vous avez besoin pour chaque utilisation 🧐.
Et en cas de doute, je resterai bien sûr disponible pour répondre à vos questions.
Participer à ce processus créatif vous donne envie ? 😁
Grâce à mon programme “Créons votre logo”, je vous propose de partager certaines étapes telles que la moodboard et les recherches graphiques avec moi.
Au contraire, cela vous effraie ? 😨 Vous n’avez que peu de temps à consacrer à la conception de votre logo ? Choisissez l’option où je m’occupe de tout !
