Psychologie des couleurs 🌈 :
Quand votre logo nous parle !

Les couleurs ne sont pas anodines, bien au contraire. Elles véhiculent des codes, des tabous, des préjugés auxquels nous obéissons sans le savoir, elles possÚdent des sens variés qui influencent profondément notre environnement, notre langage, notre imaginaire.

Michel pastoureau – Le petit livre des couleurs

Pourquoi chaque couleur Ă  sa propre signification ?

Chaque couleur provoque chez nous une rĂ©action Ă©motionnelle. Qu’elle soit positive ou nĂ©gative, une couleur peut, Ă  elle seule, influencer une dĂ©cision. Ces rĂ©actions, propres Ă  chaque personne, sont une sorte de mĂ©lange entre notre culture, nos rĂ©actions physiologiques et notre propre psychologie.

À titre d’exemple, les couleurs vives nous interpellent plus car elles dĂ©clenchent chez nous un mĂ©canisme de protection : les animaux venimeux Ă©tant trĂšs souvent de couleurs vives. 

À l’inverse, le bleu, suggĂ©rant le ciel, la mer est une des couleurs les plus apaisantes. Cela est dĂ», d’une part, Ă  nos souvenirs de vacances, mais surtout, par le fait que le bleu est une des teintes aux longueurs d’ondes les plus courtes.

Pourquoi le choix des couleurs de votre logotype est trĂšs important ?

Comme expliquĂ© plus haut, le rationnel n’a qu’un trĂšs faible impact comparĂ© Ă  l’émotionnel en communication. Le choix de vos couleurs est une Ă©tape incontournable et importante lors d’un branding. 

On ne choisit pas une couleur parce qu’elle nous plaĂźt, mais pour les messages qu’elles vont vĂ©hiculer Ă  notre cible. Ces messages doivent correspondre Ă  nos valeurs et doivent parler, ĂȘtre comprises par notre cible.

Pour vous aider, je vous propose de décortiquer les principales couleurs du spectre. 

À noter, que pour chaque teinte, chaque message peut Ă©normĂ©ment varier en fonction d’une saturation, d’une utilisation claire ou foncĂ©e
 Par exemple, un rouge bordeaux apportera une touche d’authenticitĂ© lĂ  oĂč un rouge vif aura plutĂŽt une connotation de danger.

Commençons d’ailleurs par la couleur rouge : L’énergie.

Le rouge est une des couleurs les plus remarquables, il stimule le systĂšme neuro-vĂ©gĂ©tatif et provoque une poussĂ©e d’adrĂ©naline (rĂ©flexe de danger, de fuite). 

Le rouge dans sa version positive, nous fait saliver, Ă©voque notre force, l’amour, la passion. C’est une couleur d’énergie. Dans sa version nĂ©gative, il Ă©voque un danger, de l’agressivitĂ© ou encore de la colĂšre. 

Il est beaucoup utilisé dans le secteur de la restauration rapide.

La psychologie de la couleur rouge.
Quelques exemples de logotypes rouges.

L’orange, un zeste de vitalitĂ©.

MĂ©lange de rouge et de jaune, l’orange mĂ©lange aussi des sentiments proches de ses couleurs analogues.

Il connote un soupçon d’énergie mĂ©langĂ© Ă  la joie : c’est la couleur de la vitalitĂ©.

C’est une couleur fraĂźche, qui provoque de l’enthousiasme. Elle Ă©voque la jeunesse, l’innovation et la crĂ©ation.

C’est Ă©galement la couleur de l’accessibilitĂ© : un savant mĂ©lange entre la tĂ©mĂ©ritĂ© du rouge et la spontanĂ©itĂ© du jaune.

Il n’y a qu’à regarder les logotypes de nos principales Marketplaces pour le comprendre. L’orange, c’est le tout, tout de suite.

Psychologie de la couleur orange.
Quelques exemples de logotypes orange.

Un soupçon de jaune soleil.

AssociĂ© Ă  la chaleur et au soleil, le jaune augmente l’impression de bonheur.

Visuellement, c’est une couleur qui ressort parmi les autres tout en les mettant en valeur.

C’est la couleur qui favorise le plus la mĂ©morisation.

Couleur de la joie, de l’optimisme et de la spontanĂ©itĂ©, c’est la touche de fraĂźcheur (pour ne pas dire folie) par excellence. Dans des teintes plus orangĂ©es, foncĂ©es, le jaune peut aussi symboliser la richesse. On trouvera le jaune trĂšs souvent dans le secteur des transports.

Psychologie de la couleur jaune.
Quelques exemples de logotypes jaunes.

Un environnement vert.

À l’instar du bleu et du violet, le vert fait partie des couleurs aux longueurs d’ondes les plus courtes.

Évoquant Ă©videmment la nature, l’environnement et le vĂ©gĂ©tal, c’est la couleur la plus relaxante pour nous. Sa forte connotation de la nature lui permet Ă©galement de symboliser la croissance, la stabilitĂ© et l’harmonie.

Culturellement parlant, un vert dĂ©saturĂ© peut aussi Ă©voquer la richesse grĂące aux fameux “billets verts” et un vert vif peut ĂȘtre synonyme d’espoir et de chance (le trĂšfle Ă  4 feuilles).

Vous l’aurez devinĂ©, le secteur oĂč le vert est le plus utilisĂ© est l’environnement et l’écologie.

Psychologie de la couleur verte.
Quelques exemples de logotypes verts.

Calme et douceur, le bleu assure !

De par sa faible longueur d’onde, le bleu à le pouvoir de calmer et de rassurer.

Évoquant l’ocĂ©an, le ciel, la planĂšte, c’est pour nous la couleur de la fiabilitĂ© et de la confiance. Car oui, contrairement au rouge, notre physiologie fait qu’on lui fasse confiance car nous vivons avec lui.

C’est la couleur la plus aimĂ©e des Français.

Cela ne vous Ă©tonnera donc pas si je vous dis qu’il est trĂšs utilisĂ© dans le domaine de la finance et des assurances.

Psychologie de la couleur bleue.
Quelques exemples de logotypes bleus.

Le violet : Entre luxe et mystĂšre.

À la fois couleur de la royautĂ© et de la spiritualitĂ©, le violet est une couleur associĂ©e au rĂȘve, au mystĂšre.

Entre l’énergie du rouge et le calme du bleu, c’est la couleur du compromis.

Anciennement, cette couleur Ă©tait surtout synonyme de luxe, car uniquement les personnes les plus riches pouvaient se permettre d’acheter les pigments permettant de teindre leurs vĂȘtements en violet.

Aujourd’hui, et lorsqu’il est utilisĂ© clair et dĂ©saturĂ©, il intervient surtout dans le domaine de l’enfance.

Psychologie de la couleur violette.
Quelques exemples de logotypes violets.

La non-inclusivité du rose.

MalgrĂ© que les mƓurs commencent Ă  Ă©voluer, le rose est encore le symbole colorimĂ©trique de la fĂ©minitĂ© et du romantisme. Le rose est de ce fait, une des couleurs les moins utilisĂ©es dans les logotypes. UtilisĂ© pastel, il connote aussi la douceur et la gourmandise. 

Encore aujourd’hui, les secteurs de prĂ©dilection du rose restent la mode et les cosmĂ©tiques destinĂ©s aux femmes.

Psychologie de la couleur rose.
Quelques exemples de logotypes roses.

Le marron, la recette gourmande et authentique.

Couleur de la terre et du bois par excellence, le marron est le symbole de l’ancrage et de la stabilitĂ©. Il donne par nature, une sensation de sĂ©rĂ©nitĂ© et de confort.

Culturellement parlant, associĂ© au chocolat et au cafĂ©, il connote la gourmandise et l’authenticitĂ©.

Cette couleur chaude et fiable est aussi le symbole de la durabilité.

Tout comme le rose, il n’est que peu utilisĂ© dans les logos, mais reste nĂ©anmoins un classique pour les produits chocolatĂ©s.

Psychologie de la couleur marron.
Quelques exemples de logotypes marron.

L’autoritĂ© du noir.

Couleur la plus forte du spectre, sa densité et son contraste sont dominants.

Il évoque le néant, la nuit, la mort pour ses connotations négatives.

Son mystĂšre formel, lui confĂšre une forte autoritĂ©, une notion de pouvoir et de supĂ©rioritĂ©. Intimidant et inaccessible, il est le parfait synonyme d’élĂ©gance. C’est pourquoi, le noir est la couleur la plus utilisĂ©e dans le secteur du luxe.

Psychologie de la couleur noire.
Quelques exemples de logotypes noirs.

La neutralité du gris.

Perçu comme évasif, le gris, neutre ultime désigne le formalisme.

Sans émotions, il peut sembler distant. Souvent associé à la technologie, il symbolise le professionnalisme, la précision et la rigueur. Associé aux cheveux gris, il est la couleur de la maturité et de la fiabilité.

Pouvant ĂȘtre rĂ©chauffĂ© (avec du jaune par exemple) ou refroidi (par le bleu), un gris peu prĂ©tendre Ă  apporter une information subtile Ă  un Ă©lĂ©ment tout en restant sĂ©rieux.

Il est trĂšs souvent utilisĂ© dans le domaine de l’automobile.

Psychologie de la couleur grise.
Quelques exemples de logotypes gris.

Une fun-touch avec le multicolore.

Peu souvent utilisĂ© (un logo Ă©tant gĂ©nĂ©ralement composĂ© de 3 couleurs) mais nĂ©anmoins trĂšs intĂ©ressant, certaines marques ont pris le parti d’un logotype multicolore.

Reprenant toute la largeur du spectre, le multicolore symbolise, le fun, le positif et l’informel.

Il est surtout utilisé dans les domaines de la communication et du divertissement.

Psychologie des logotypes multicolores.
Quelques exemples de logotypes multicolores.

DĂ©cryptage de LĂ©on :

Comme pour n’importe quel logo, LĂ©on a lui aussi des messages Ă  faire passer Ă  travers ses couleurs.

Le bleu pastel apporte confiance et bienveillance, plusieurs petites touches colorĂ©es viennent peaufiner l’ensemble  : le marine pour la technicitĂ©, le sapin pour l’Ă©co-responsabilitĂ© et le brique pour la passion.

Les teintes éteintes, plus neutres viennent appuyer le sérieux de Léon tout en conservant les valeurs des teintes.

Le cÎté multicolore, lui, apporte ce petit cÎté fun qui convient parfaitement à ma personnalité.

Psychologie du logotype LĂ©on Communication.

Regardons les couleurs en connaisseur, mais sachons aussi les vivre avec spontanéité et une certaine innocence.

michel pastoureau – le petit livre des couleurs

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