Psychologie des couleurs 🌈 :
Quand votre logo nous parle !

Les couleurs ne sont pas anodines, bien au contraire. Elles véhiculent des codes, des tabous, des préjugés auxquels nous obéissons sans le savoir, elles possèdent des sens variés qui influencent profondément notre environnement, notre langage, notre imaginaire.

Michel pastoureau – Le petit livre des couleurs

Pourquoi chaque couleur à sa propre signification ?

Chaque couleur provoque chez nous une réaction émotionnelle. Qu’elle soit positive ou négative, une couleur peut, à elle seule, influencer une décision. Ces réactions, propres à chaque personne, sont une sorte de mélange entre notre culture, nos réactions physiologiques et notre propre psychologie.

À titre d’exemple, les couleurs vives nous interpellent plus car elles déclenchent chez nous un mécanisme de protection : les animaux venimeux étant très souvent de couleurs vives. 

À l’inverse, le bleu, suggérant le ciel, la mer est une des couleurs les plus apaisantes. Cela est dû, d’une part, à nos souvenirs de vacances, mais surtout, par le fait que le bleu est une des teintes aux longueurs d’ondes les plus courtes.

Pourquoi le choix des couleurs de votre logotype est très important ?

Comme expliqué plus haut, le rationnel n’a qu’un très faible impact comparé à l’émotionnel en communication. Le choix de vos couleurs est une étape incontournable et importante lors d’un branding. 

On ne choisit pas une couleur parce qu’elle nous plaît, mais pour les messages qu’elles vont véhiculer à notre cible. Ces messages doivent correspondre à nos valeurs et doivent parler, être comprises par notre cible.

Pour vous aider, je vous propose de décortiquer les principales couleurs du spectre. 

À noter, que pour chaque teinte, chaque message peut énormément varier en fonction d’une saturation, d’une utilisation claire ou foncée… Par exemple, un rouge bordeaux apportera une touche d’authenticité là où un rouge vif aura plutôt une connotation de danger.

Commençons d’ailleurs par la couleur rouge : L’énergie.

Le rouge est une des couleurs les plus remarquables, il stimule le système neuro-végétatif et provoque une poussée d’adrénaline (réflexe de danger, de fuite). 

Le rouge dans sa version positive, nous fait saliver, évoque notre force, l’amour, la passion. C’est une couleur d’énergie. Dans sa version négative, il évoque un danger, de l’agressivité ou encore de la colère. 

Il est beaucoup utilisé dans le secteur de la restauration rapide.

L’orange, un zeste de vitalité.

Mélange de rouge et de jaune, l’orange mélange aussi des sentiments proches de ses couleurs analogues.

Il connote un soupçon d’énergie mélangé à la joie : c’est la couleur de la vitalité.

C’est une couleur fraîche, qui provoque de l’enthousiasme. Elle évoque la jeunesse, l’innovation et la création.

C’est également la couleur de l’accessibilité : un savant mélange entre la témérité du rouge et la spontanéité du jaune.

Il n’y a qu’à regarder les logotypes de nos principales Marketplaces pour le comprendre. L’orange, c’est le tout, tout de suite.

Un soupçon de jaune soleil.

Associé à la chaleur et au soleil, le jaune augmente l’impression de bonheur.

Visuellement, c’est une couleur qui ressort parmi les autres tout en les mettant en valeur.

C’est la couleur qui favorise le plus la mémorisation.

Couleur de la joie, de l’optimisme et de la spontanéité, c’est la touche de fraîcheur (pour ne pas dire folie) par excellence. Dans des teintes plus orangées, foncées, le jaune peut aussi symboliser la richesse. On trouvera le jaune très souvent dans le secteur des transports.

Un environnement vert.

À l’instar du bleu et du violet, le vert fait partie des couleurs aux longueurs d’ondes les plus courtes.

Évoquant évidemment la nature, l’environnement et le végétal, c’est la couleur la plus relaxante pour nous. Sa forte connotation de la nature lui permet également de symboliser la croissance, la stabilité et l’harmonie.

Culturellement parlant, un vert désaturé peut aussi évoquer la richesse grâce aux fameux “billets verts” et un vert vif peut être synonyme d’espoir et de chance (le trèfle à 4 feuilles).

Vous l’aurez deviné, le secteur où le vert est le plus utilisé est l’environnement et l’écologie.

Calme et douceur, le bleu assure !

De par sa faible longueur d’onde, le bleu à le pouvoir de calmer et de rassurer.

Évoquant l’océan, le ciel, la planète, c’est pour nous la couleur de la fiabilité et de la confiance. Car oui, contrairement au rouge, notre physiologie fait qu’on lui fasse confiance car nous vivons avec lui.

C’est la couleur la plus aimée des Français.

Cela ne vous étonnera donc pas si je vous dis qu’il est très utilisé dans le domaine de la finance et des assurances.

Le violet : Entre luxe et mystère.

À la fois couleur de la royauté et de la spiritualité, le violet est une couleur associée au rêve, au mystère.

Entre l’énergie du rouge et le calme du bleu, c’est la couleur du compromis.

Anciennement, cette couleur était surtout synonyme de luxe, car uniquement les personnes les plus riches pouvaient se permettre d’acheter les pigments permettant de teindre leurs vêtements en violet.

Aujourd’hui, et lorsqu’il est utilisé clair et désaturé, il intervient surtout dans le domaine de l’enfance.

La non-inclusivité du rose.

Malgré que les mœurs commencent à évoluer, le rose est encore le symbole colorimétrique de la féminité et du romantisme. Le rose est de ce fait, une des couleurs les moins utilisées dans les logotypes. Utilisé pastel, il connote aussi la douceur et la gourmandise. 

Encore aujourd’hui, les secteurs de prédilection du rose restent la mode et les cosmétiques destinés aux femmes.

Le marron, la recette gourmande et authentique.

Couleur de la terre et du bois par excellence, le marron est le symbole de l’ancrage et de la stabilité. Il donne par nature, une sensation de sérénité et de confort.

Culturellement parlant, associé au chocolat et au café, il connote la gourmandise et l’authenticité.

Cette couleur chaude et fiable est aussi le symbole de la durabilité.

Tout comme le rose, il n’est que peu utilisé dans les logos, mais reste néanmoins un classique pour les produits chocolatés.

L’autorité du noir.

Couleur la plus forte du spectre, sa densité et son contraste sont dominants.

Il évoque le néant, la nuit, la mort pour ses connotations négatives.

Son mystère formel, lui confère une forte autorité, une notion de pouvoir et de supériorité. Intimidant et inaccessible, il est le parfait synonyme d’élégance. C’est pourquoi, le noir est la couleur la plus utilisée dans le secteur du luxe.

La neutralité du gris.

Perçu comme évasif, le gris, neutre ultime désigne le formalisme.

Sans émotions, il peut sembler distant. Souvent associé à la technologie, il symbolise le professionnalisme, la précision et la rigueur. Associé aux cheveux gris, il est la couleur de la maturité et de la fiabilité.

Pouvant être réchauffé (avec du jaune par exemple) ou refroidi (par le bleu), un gris peu prétendre à apporter une information subtile à un élément tout en restant sérieux.

Il est très souvent utilisé dans le domaine de l’automobile.

Une fun-touch avec le multicolore.

Peu souvent utilisé (un logo étant généralement composé de 3 couleurs) mais néanmoins très intéressant, certaines marques ont pris le parti d’un logotype multicolore.

Reprenant toute la largeur du spectre, le multicolore symbolise, le fun, le positif et l’informel.

Il est surtout utilisé dans les domaines de la communication et du divertissement.

Décryptage de Léon :

Comme pour n’importe quel logo, Léon a lui aussi des messages à faire passer à travers ses couleurs.

Le bleu pastel apporte confiance et bienveillance, plusieurs petites touches colorées viennent peaufiner l’ensemble  : le marine pour la technicité, le sapin pour l’éco-responsabilité et le brique pour la passion.

Les teintes éteintes, plus neutres viennent appuyer le sérieux de Léon tout en conservant les valeurs des teintes.

Le côté multicolore, lui, apporte ce petit côté fun qui convient parfaitement à ma personnalité.

Regardons les couleurs en connaisseur, mais sachons aussi les vivre avec spontanéité et une certaine innocence.

michel pastoureau – le petit livre des couleurs