Charte logo et charte graphique,
décryptage ? 👁️

Vous avez sûrement déjà entendu parler de charte graphique, de charte logo ? Mais savez-vous à quoi ils servent ? Que contiennent-ils ? Pourquoi sont-ils importants, aussi bien pour le client que pour le designer graphique ? Dans cet article, je vous propose de comprendre ces documents souvent abstraits.

Qu’est ce qu’une charte logo ?

À la différence d’une charte graphique complète et parfois trop complexe, la charte logo est une version allégée de celle-ci.

Ce document est une sorte de guide de présentation et d’utilisation de votre logotype. Elle est destinée à tous les utilisateurs de votre logo que ce soit vous même, votre développeur.euse web, ou tout autre personne ou collaborateur.trice ayant à apposer le logotype sur un support digital ou imprimé (agence de communication, franchisé, community manager…).

Cette charte, vous est fournie lors de la livraison de votre logotype sous forme de fichier pdf et expliquée lors de la mini-formation d’utilisation de vos livrables.

Qu’est ce qu’une charte graphique ?

Sous le même principe que la charte logo, la charte graphique est un document dans lequel on va retrouver l’ensemble des éléments de votre communication visuelle et les règles qui en découlent. Hormis les informations sur votre logotype (comme dans la charte logo), ce document va comprendre également tous les autres éléments de votre communication visuelle interne ou externe à votre entreprise.

Par exemple, on pourra y trouver les visuels de vos cartes de visite, vos lignes graphiques, votre papeterie, votre webdesign, vos pictogrammes / illustrations… parfois même ce document peut aller jusqu’aux places de parking de l’entreprise. Le contenu est “illimité” et peut et doit évoluer au fil du temps.

Alors charte logo, charte graphique ou rien du tout ?

Rassurez-vous, lors du lancement de votre entreprise, vous n’aurez probablement pas besoin d’une charte graphique de plus de 200 pages. 

Si vous êtes qu’au début de votre projet, que vous confiez la conception de votre logotype et de vos premiers supports de communication à la même personne, alors nul besoin de charte graphique ; une charte logo sera amplement suffisante. Parfois même, dans le cas entrepreneurs.euses individuels.elles., vous pourrez même vous en passer (uniquement si votre graphiste vous briefe sur l’utilisation de votre propre logo).   

En revanche, si votre projet à vocation d’être développé rapidement ou si vous comptez confier votre image à une autre personne (employé, franchisé…), une charte graphique, si minime soit elle, devient indispensable afin de conserver une cohérence sur l’ensemble des supports de communication de votre entreprise. Cette charte graphique devient alors un objet clé de votre stratégie de communication.

À quoi servent les chartes ?

Une charte, venant du latin médiéval “chartula” signifiant acte, est un ensemble de données informatives et de directives à appliquer sur vos supports de communication. 

Très importantes, ces règles permettent de structurer et de conserver la cohérence visuelle de la stratégie de communication de l’entreprise et ainsi d’appuyer votre expertise auprès de vos collaborateurs et de vos clients et d’ancrer votre image auprès d’eux. Elle permet aussi d’éviter bon nombre d’allers-retours entre vous et votre agence de communication par exemple, celle-ci n’ayant plus qu’à “suivre cette notice”. 

Une charte logo ou graphique a également une fonction de guide du respect du droit d’auteur, en effet, une conception graphique, quelle qu’elle soit, est soumise au code de la propriété intellectuelle et doit être respectée (cf : droits d’auteur, kézako ?). En suivant une charte, peu de chances de violation du droit d’auteur.

Pour finir, que contient une charte logo ?

Une charte logo doit contenir au minimum :

• Une description des composantes du logotype : pictogramme, nom, baseline (ou signature de marque)… On doit retrouver ici, toutes les notions sémantiques de votre logotype (Le pourquoi ? L’histoire de votre logo…).

• Les différentes proportions possibles du logotype : vertical, horizontal, avec ou sans baseline…).

• Les typographies utilisées et leurs soumissions ou non à licence.

• Les couleurs du logotype, leur signification ainsi que les codes couleurs pour tous types d’utilisations (print / web à minima).

• Les différentes déclinaisons du logotypes : déclinaisons couleurs (version claire, blanche, noire), déclinaisons formats (dans le cas d’un logo responsive par exemple) avec les différents cas d’utilisation de chacun.

• Les dimensions minimales et la zone de protection à respecter pour conserver une lisibilité optimale.

• Des exemples non exhaustifs des interdits (transformation, modifications, non-respect de la zone de protection) visant au respect à la fois de l’œuvre et de votre image.